Hancock ou comment le marketing peut faire et défaire un film

A Hollywood, ce n’est pas le contenu d’un film qui intéresse en premier lieu ses producteurs, si c’était le cas, il n’y aurait pas de différence entre les films français d’auteur et « Batman : The Dark Knight ». Non à Hollywood ce qui prime avant tout c’est le marketing du film. La phrase qui revient toujours à l’oreille lorsqu’on discute sur une grosse production américaine c’est « How Bankable this Movie Is ? » traduction : « Combien de cash va rapporter ce film ? »

Hancock ou comment le marketing peut faire et défaire un film

Je sais, n’en déplaise à certains, l’industrie du film comme dans tout autre secteur économique se doit de rendre des comptes à ses financiers. De fait, savoir vendre son produit, avoir un bon marketing, fait partie intégrante de la préparation, de la réalisation et de la promotion d’un film.

Le marketing est donc un acteur caché, méprisé par la majorité des spectateurs du vieux continent, mais ô combien important dans le succès ou l’échec d’un film, outre atlantique. Pourquoi je vous parle de tout cela ? J’ai eu le plaisir de regarder Hancock et ce film illustre très bien cet état de fait.

Soyons clair, Hancock est un blockbuster moyen, que l’on oubliera rapidement, mais son script est véritablement à chier!! On comprend ce qu’a voulu faire l’auteur mais celui-ci n’a visiblement pas eu le temps ni l’argent nécessaire pour structurer son histoire. Devant un tel gâchis, dans un film européen, on aurait gentiment fait comprendre à l’auteur qu’il devait revoir son scénario. Ici, visiblement on n’en avait ni l’envie, ni le temps, alors qu’est-ce qu’on a fait ? On a essayé de rendre une merde bankable.

Comment ? En transformant un scénario de série Z en un blockbuster 😀 . L’équipe de Twivi a réussi à récupérer la synthèse commentée de la dernière réunion marketing avant le lancement du projet Hancock (si si, on vous jure, un document top secret 😉 :

1) On a trouvé une star pour le film, Will Smith : Will est une machine de marketing à lui tout seul. Tout ce qu’il touche de près ou de loin se transforme en or. Will Smith est l’acteur le plus bankable de la planète à l’heure actuelle. Les femmes, les hommes, les enfants, les chiens (sans doute 😀 ) adorent Will Smith. Si Will Smith avait été choisi pour interprété Goku, Dragon Ball aurait était un bien meilleur film, oui c’est ça le vrai pouvoir de Will Smith 😉

Hancock ou comment le marketing peut faire et défaire un film

2) Pour donner la réplique à Will, il faut une femme, belle, en vue, et qui attirera tout adulte (homme et femme) qui a honte de dire qu’il va voir le film parce qu’il y a Will Smith dedans. On a pensé à Charlize Theron et elle fait parfaitement l’affaire. Elle est belle, agréable à voir et a reçu un Oscar. De plus, elle est d’accord pour ne pas voler la vedette à Will…

3) N’oublions pas que les spectateurs doivent, au moins, s’identifier à l’un des personnages principaux, il faut donc un « type normal » auquel on se réfèrera à travers certains de ses traits de caractères et par son action et/ou inaction. Pour cela on a besoin d’un acteur relativement inconnu du grand public mais qui inspire de la sympathie. Nous avons pensé à Jason Bateman, autre avantage de notre choix, il ne demandera pas beaucoup d’argent.

4) Ce sera un film grand public, il nous faut donc un enfant pour que toute la famille aille voir ce film…les mères et les enfants adorent voir des enfants tous mignons, tous beaux au cinéma. Il y aura donc un enfant, inconnu de préférence ( toujours pour des raisons financiers). Et si en plus il joue bien, ça ne peut être que bénéfique pour le film.

5) Will Smith, dans un blockbuster en été c’est du déjà vu donc on va rajouter quelque chose de neuf, de nouveau… la proposition retenue est de faire de Will Smith un super héros.

6) Dernière phrase de la réunion marketing : « Ah oui, j’allais oublier, arrangez-vous pour que le script s’inscrive dans le résultat de notre réunion!! ».

Hancock ou comment le marketing peut faire et défaire un film

Et voila vous savez tout sur Hancock. Comme vous venez de le remarquer, on s’en fout du script et de fait Hancock a facilement engrangé des centaines de millions de dollars de recettes. Et, au passage, cela a permis à Will Smith d’être le SEUL acteur en activité avec 10 films consécutifs à plus de 100 millions de Dollars de revenus via la vente de tickets de cinéma, uniquement.

Hancock est un blockbuster, pas moins et hélas, diront certains, pas plus. Ce qui m’ennuie moi, ce n’est pas que Hancock possède tous les défauts et toutes les qualités des blockbusters, non, mais c’est que le scénario est tellement bâclé, que je ne peux m’empêcher de penser qu’avec un peu plus de structuration et de cohésion voila un film qui aurait pu faire un véritable carton. Si le but est de rentabiliser, alors rentabilisez correctement vos investissements, messieurs les producteurs 😀 .

En regardant Hancock j’ai eu l’impression de regarder 2 épisodes d’une série américaine qui se nommerait Hancock, tellement les 45 premières minutes du film n’ont strictement RIEN à voir avec les 45 dernières minutes. A ce niveau ce n’est pas la faute des acteurs, ce n’est pas un problème du script, non, c’est bel est bien un problème de marketing et ça, c’est mal 😀 .

Will Smith pour le remake américain de « Bienvenue chez les Ch’tis » [brève]

Bienvenue chez les Ch’tis de Dany Boon, le gros carton cinéma… de l’histoire du ciné français aura droit à son remake américain. Après Les visiteurs en Amérique, Un Indien à New York, on aura « Welcome to the Sticks » produit par Will Smith et Warner Bros, qui viennent d’acquérir les droits pour le marché américain.

Le scénario n’est pas encore défini, on ne sait si le film sera avec des rednecks du sud ou des bouseux du nord ouest, mais le terme « Sticks » (cambrousse) laisse présager de l’humour assez paysan. Espérons qu’ils réussissent à faire une comédie aussi réussi que « Bienvenue chez les Ch’tits »

Hancock, la surprise de l’été ?

Will Smith risque bien de créer la surprise ce juillet avec son rôle de super-héros atypique. Il boit, il est pas sympa et je m’en foutiste complet, et quand bien même il essaie de sauver des gens, ça finit très souvent en catastrophe comme le prouve la dernière bande annonce :

Bande annonce Hancock [us]

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Alors qu’il aligne les gaffes, Hancock se voit aider par un publiciste pour redorer son blason de Super-Héros. Malgré ce pitch simpliste, le film a su attirer l’attention sur lui avec quelques extraits de scènes d’actions complètement bluffantes. Et la bonne impression initiale semble se confirmer au fil des nouveaux teasers… à tel point que je me risque à un petit top 5 des bonnes raisons d’aller voir Hancock à sa sortie, le 9 juillet prochain.

Pour moi, voilà les 5 points:

1- Will Smith est un acteur qui peut à la fois être drôle tout en restant classe et cool

2- Hancock a de vrais pouvoirs balèzes. Quand il décolle, il explose tout, il fracasse, détruit, compile tout ce qui touche. C’est sans doute la première fois que la sensation de surpuissance apparait autant dans un film de super-héros

3- Hancock n’a aucun passif à assumer. Il n’est pas un super-héros super positif ou au contraire super-dépressif. L’absence de carcan devrait normalement laisser plus de place à la créativité.

4- Que les supers pouvoirs de Hancock soient plus un handicap qu’une chance, c’est une thématique rarement abordée dans le cinéma d’action.

5- Hancock cogne les gamins… qui n’a pas rêvé de faire ça ?

et une sixième en bonus :
6- Un film avec « Sabotage » des Beasty Boys en bande son n’a pas le droit d’être mauvais !

Et vous ? Vous en pensez quoi ?

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Des visuels du film Hancock :
Des visuels du film de Super Heros Hancock avec Will Smith
Des visuels du film de Super Heros Hancock avec Will Smith
Des visuels du film de Super Heros Hancock avec Will Smith
Des visuels du film de Super Heros Hancock avec Will Smith
Des visuels du film de Super Heros Hancock avec Will Smith
Des visuels du film de Super Heros Hancock avec Will Smith
Des visuels du film de Super Heros Hancock avec Will Smith

Hancock, Will Smith devient un super-héros

Will Smith laisse un peu reposer les vampires pour jouer les supers-héros alcoolo. John Hancock donc est un clodo super héros qui est loin de l’idéal héroïque habituel. A chaque fois qu’il essaie d’aider quelqu’un, ça finit en catastrophe. Un jour, il sauve un publiciste qui décide de « relancer » sa carrière de héros. Attiré par le gain potentiel de l’opération, Hancock joue le jeu mais il commence peu à peu à tomber sous le charme de la femme du publicitaire…

Will Smith aura a ses cotés Jason Bateman (le publiciste) et Charlize Theron (la femme du publiciste). La réalisation a été confié à Peter Berg (« Very Bad Things« , « The Kingdom« …)

La bande annonce de Hancock
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Le film sera une comédie, domaine où Will Smith a excellé fut un temps. A voir s’il n’est pas trop rouillé et si le scénario ne va pas trop trainer dans la comédie familiale aseptisée. Dans tous les cas, la bande annonce laisse présager un bon délire, on croise les doigts ! La sortie dans les cinémas français est prévue pour le 9 juillet 2008.

Des visuels de Hancock : Cliquez pour les agrandir





Fiche Technique

Titre : Hancock
Sortie en France : 9 juillet 2008
Sortie us : 2 juillet 2008

Réalisateur : Peter Berg

Scénariste : Vincent Ngo & Vince Gilligan

Casting :
Will Smith
Adam Del Rio
Jason Bateman
Charlize Theron

I am Legend : la vrai fin

Je suis tombé de haut quand j’ai lu la nouvelle [en], mais tombé du bon pied !

En effet, lorsque je vous ai parlé du film I am Legend ici même, j’expliquais dans le spoiler que j’avais trouvé la fin décevante, alors que le film donnait des pistes plus intéressantes.

Et bien voilà la vérité : ces pistes étaient en fait suivies et la fin que je me rêvais, était en fait la vraie fin ! Mais ils l’ont changés par quelque chose de plus héroique, et happy-ending, en bref commercial.

Cette fin alternative est présente sur le DVD qui vient de sortir aux USA. J’imagine qu’elle y est en scène bonus, mais j’aimerai beaucoup qu’on puisse choisir entre deux versions, dès le départ. Pour moi un DVD devrait quand même pouvoir faire ça…

Voici en vidéo la « vrai » fin du film, que vous n’avez pas vu au cinéma. Il s’agit bien évidement qu’un méga-spoiler, donc ne cliquez pas sur « Montrer » à moins que vous ayez déjà vu le film : ce serait dommage.

[spoiler]Voici donc la scène :

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C’est exactement ce que je pensais : le groupe d’êtres vérolés reste une certaine humanité. Qui ne parle pas, qui est violente, mais qui vit.

Robert est un monstre à leur yeux pour ce qu’il a fait : capturer et faire des expériences sur les leurs.

Je rappelle que le livre, lui, raconte que certains « vérolés » peuvent parler. C’est beaucoup moins intéressant que la vision de ce film.

Pour finir, je dis que la fin version ciné est « happy ending », alors que, me diriez vous, Robert meurt. Mais il meurt en laissant le remède (« trop facile, c’est dans son sang » arf !) et la femme trouve une colonie d’humains : ils sont donc encore en vie et assez nombreux, alors qu’ici on ne sait toujours pas s’il ne sont pas les 3 derniers humains non vérolés sur Terre.

[/spoiler]

I am Legend

Will Smith et son chien sont seuls, seuls et absolument seuls dans une grande ville fantôme.
Un film très angoissant et très dur. Mais très réussi.

Commençons par la bande-annonce. Encore ce genre de trailer qui montre toutes les scènes clef, mais bon tant pis, espérons que vous en aurez oublié la plupart au moment de voir le film.

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Disons-le tout net : le mystère des « autres » qui font peur dans cette vidéo est très vite expliqué. Tout le film ne se passe pas dans le mystère.

Robert Neville (Will Smith) et son chien se baladent sous un soleil de plomb dans une ville morte.
C’est très bien rendu. La ville où depuis quelques années déjà, les animaux et les plantes ont repris leurs droits.
L’ambiance de solitude de l’homme qui se balade entre les grand immeuble, où toutes les fenêtre vous regardent.
Des appartements fracassés afin d’y trouver de la nourriture, où l’on surprends le bonheur abandonnée d’une famille détruite le jour de Noël…
Le héros qui fait ce qu’il peut pour ne pas devenir fou, tout en organisant sa survie et en cherchant désespérément le remède miracle.Tout cela est bien filmé, angoissant et prenant. Sur ce point c’est fort réussi.

Le scénario en lui-même ne casses pas de gigantesques briques, mais il suffit largement pour l’ambiance et le suspence qu’il veut produire.Ajoutons un peu d’action, et des scènes très violentes psychologiquement.
Et je vous défends de rire lorsque Robert Neville parle à un manequin, lui demandant désespérément de répondre.

Bref, a voir. Mais pas vraiment pour se détendre.

[IMG]

Spoilers : pour lire la suite, il faut avoir déjà vu le film, et cliquer sur l’icône :

[spoiler]Quand j’ai regardé le film, plusieurs fins me sont parvenues à l’esprit. En voyant les vampires mutants vérolés ne pas réagir comme ils le devraient, en animaux, j’ai pensé qu’il y avait quelque chose de plus.

Je pense au vérolé qui sort à la lumière pour montrer ses dents lorsque Robert fait prisonnier une fille vérolée. J’ai espéré à ce moment que cette réaction était celle d’un être qui en voulait énormément à Robert parce qu’il avait enlevé un des siens (sa compagne?), et non parce qu’une proie lui échappait.
Ensuite, le groupe de vérolé qui l’attaque est organisé. Ils ont un chef qui donne des ordres. Ils posent même un piège pour attraper le héros. Clairement ils n’agissent pas en animaux.

Dans la scène finale, alors qu’ils se jetaient sur la paroi de plexiglas, j’en étais à espérer que leur but n’était pas Robert Neville, mais la fille vérolée, qu’il tenait prisonnier. Pourquoi ?

Parce que la conclusion de cette histoire aurait été la suivante : l’humanité, ce sont maintenant ces êtres, et même s’ils sont différents et violents, ils restent un groupe uni et pensant (d’un façon qui nous étrange).

Évidement, ce fut une fin américaine qu’il y avait à la place (merci les lourds symboles de Dieu qui nous parle). On trouve le remède qui sauvera nos méchants vérolés. Classique mais bon…
Donc maintenant ils vont faire une piqûre aux 500 millions de vérolés sur Terre ? 🙂

En lisant le résumé du livre original sur Wikipedia (attention, les articles de Wikipédia spoilent toujours tout ce dont ils parlent, sans jamais prévenir), j’ai appris qu’une partie des vérolés avaient gardé leur humanité. Et que ces derniers considéraient alors Robert Neville comme un monstre qui essayait de les tuer.
En gros, c’est presque la fin que j’imaginais ^_^, sauf que l’auteur n’a quand même pas osé considérer tous les vérolés, qui ressemblent beaucoup à des monstres vampires assoiffés de sang, comme la nouvelle humanité, mais juste un groupe qui gardait la façon de réfléchir des humains.[/spoiler]